ЗАГРУЗКА

Поиск

Метаморфозы парфюмов

21.04.2019

Люкс или ниша?

Всю парфюмерную продукцию можно условно поделить на 3 «группы»:

 массмаркет — массовые продажи, или, как привычнее российскому уху, «товары широкого потребления»: они не отличаются сложностью ароматов, подбором сырья, тонкостью нот, но у них другое преимущество — доступность. Ареал их обитания — полки супермаркетов, павильоны на рынках, подземных переходах;

 люкс — как правило, парфюмерное творчество известных домов мод, ювелиров, парфюмерных компаний. Считается что это граница, где начинается элитная парфюмерия. Данная продукция на 100% следует тенденциям моды и всегда нравится людям. Такая любовь неслучайна. При создании того или иного аромата класса люкс парфюмерные компании инвестируют колоссальные денежные средства на изучение общественного мнения, сотни людей из испытательных групп оценивают прототипы ароматов. И ароматы, получившие большее количество голосов, выходят в массовое производство. Парфюмерия люкс — это всегда грандиозные шоу, широкомасштабные рекламные кампании с участием голливудских звезд первой величины, топ-моделей и выдающихся спортсменов;

— и, наконец, нишевая парфюмерия — творения парфюмеров-индивидуалов или парфюмерных домов с богатой историей и огромным опытом в создании ароматов. В таких домах трудятся самые креативные и тонко чувствующие «носы» нашего времени. Если в первых двух случаях парфюмеры работают в рамках поступившего к ним заказа, строго регламентирующего стоимость одного литра парфюма, принадлежность к определенной поло-возрастной группе, классификации ароматов, то нишевые парфюмерные дома не ограничены такими рамками. Парфюмер творит, насколько позволяет его фантазия. Творит, не задумываясь о дороговизне сырья, об узком сегменте потребления, о специфичности ароматов. Именно так создается настоящая эксклюзивная парфюмерия.

Запах мороженой древесины и трюфелей. Необычные ароматы

Зачастую нишевая (селективная) парфюмерия использует весьма необычное сырье в производстве своих ароматов. Ароматы могут удивлять, влюблять в себя, смущать, шокировать, погружать в воспоминания; неизменно одно — они точно не оставят вас равнодушными. Ноты бывают разными, необычными, редко встречающимися. К примеру: водка и шампанское, гваяковое дерево и дерево аод, белые трюфели и шампиньоны, мокрый табак и древесина на морозе, запах старого авто и медовой патоки.

Натуральное сырье

В работе над элитной нишевой парфюмерией ведущие «носы» стараются использовать только натуральное сырье самого высокого качества. Немалую роль играет и год урожая того или иного сырья, и место его произрастания. Если, к примеру, цветок апельсинового дерева стараются закупать в странах Магриба (север Африки, Тунис, Марокко, Алжир), то для эссенции гаякового дерева парфюмер скорее поедет в Индонезию. Нишевые ароматы требуют от парфюмера преданности и в большей степени — фанатизма.
Что касается натуральности и селективности (отборности) в вопросах подбора сырья, то тут парфюмерия схожа с виноделием.

Объемы производства

Элитная нишевая парфюмерия не рассчитана на массовое производство. Зачастую объем производства ограничен количеством сырья, которое можно получить за год. Некоторые ароматы выпускаются таким тиражом, что поступают в парфюмерные бутики по одной-две штуки в год. Нередко в бутиках клиенты записываются в очередь на тот или иной аромат. Поэтому купить нишевую парфюмерию удается лишь посвященным, кто имеет вкус и страсть к утонченным эксклюзивным ароматам.

Упаковка и флакон

В основном нишевая или селективная парфюмерия не отличается дорогими, дизайнерскими флаконами, свойственными люкс-брендам. Флакон, как правило, строгой, классической формы. Иногда этикетка подписана вручную. Но есть некоторые марки, как например, Martine Micallef, чьи флаконы — произведения искусства, они расписаны вручную, украшены стразами Swarowski, каждый имеет свой порядковый номер и именной сертификат. Некоторые флаконы выполнены с использованием ценных пород дерева, кожи, дорогого хрусталя или опалового стекла. 

Места продаж

Нишевая парфюмерия не продается в крупных сетевых магазинах, гипермаркетах или на парфюмерных рынках. Удел нишевой (селективной) парфюмерии — небольшие артизанальные бутики, которые создают немаловажный ореол вокруг штучной продукции. Поход в подобный бутик сродни посещению английского клуба. Как правило, между хозяином магазина и его клиентом завязывается нечто большее, нежели товарно-денежные отношения, что-то вроде товарищества по интересам. Общение и обмен впечатлениями — неотъемлемые части бизнеса, именуемого «нишевый бутик». Нишевая парфюмерия оптом закупается лучшими бутиками на месяцы вперед.

Отсутствие рекламы

Нишевый парфюм (нишевые духи) редко встретишь на страницах глянцевых изданий. Покупая флакон парфюма класса люкс, вы платите 50–70% за его рекламу (участие звезд 1-й величины, ТВ-ролики, PR, статьи в популярных журналах), 25–40% за упаковку и флакон и лишь 5–10% за сам парфюм, то в случае с нишевыми брендами ситуация диаметрально противоположна. Основные траты направлены на отборность сырья и эксклюзивность ароматов. Особенно высоко ценится редкая нишевая парфюмерия, купить в Москве которую бывает крайне сложно, несмотря на то, что столица является центром парфюмерии в России.

Легенда

Каждый парфюмерный дом имеет свою легенду. Ничто не создается просто так. Любой «нос», создавая аромат, представляет, для чего или для кого он это делает. Отдельный разговор о старинных ароматах, воссозданных или производящихся на протяжении многих лет с неукоснительным соблюдением рецептуры и технологии производства.

Стоимость флакона нишевой парфюмерии

Нет четкой границы между стоимостью парфюма класса люкс и нишевых ароматов. Однако редко встречается нишевый парфюм, чья стоимость составляет ниже 2000 руб.
Еще одна особенность нишевой парфюмерии — на нее не бывает скидок, спецпредложений, распродаж. Максимум, на что можно рассчитывать, — это комплимент от хозяина парфюмерного бутика в виде подарка из банной коллекции того же парфюмерного дома, что и купленный вами флакон туалетной воды.

Журнал «Russian INN» попросил рассказать поподробнее о селективной парфюмерии Jonny Brown Eyes (@jonny_brown_eyes) — парфюмерного критика, блогера, коллекционера, последовательного адепта современной ниши, мизантропа и провокатора, который познакомил нас с редкими ароматами и необычными брендами.


— Кто выбирает нестандартные парфюмы?
— Нишу выбирают те, кто доросли и разбираются в
ароматах: это особый шик, как наличие утонченного вкуса к винам. Неуверенная в себе девушка, допустим, вряд ли решится надеть на себя духи от Mona di Orio, они будут для нее странными и непонятными. У неформальной молодежи ниша пользуется популярностью: московские готы, например, обожают Funeral Home от Demeter («Похоронное бюро»).
Майя Плисецкая — вроде бы хрупкая, утонченная, невероятного магнетизма женщина, а всю жизнь носила жесткий кожано-анималистичный шипр Bandit от Robert Piguet. Чем не показатель волевой натуры?

— Есть ли особые условия хранения парфюмов?
— Специальной системы у меня нет. Флаконы, к которым чаще всего тянется рука (таких около 60 ароматов), храню на специальных полках, вдали от влаги солнечных лучей; а все остальное — в пластиковых ящиках по шкафам, оттуда достаю по необходимости
или настроению.

— Почему не советуете масс-маркет?
— Не советую, потому что это скучно. То, что я слушал из масс-маркета, было на уровне отдушек для синтетических моющих средств. Это не духи!
— В чем преимущества ниши перед люксом?
— Я ношу ароматы только нишевых брендов, к люксовым возвращаюсь все реже. Лично для меня преимущество ниши в том, что она позволяет выбрать запах, который хочется именно мне, а не предлагаемый дизайнерским брендом. Общедоступные люксовые новинки мало чем отличаются друг от друга из сезона в сезон, и вообще аромат — это ведь та же одежда: кто-то выбирает модные тенденции, другие — стиль и индивидуальность. К недостаткам нишевой парфюмерии отнесу, пожалуй, только ценник.

— Какой самый необычный запах живет у вас в коллекции?
— Сейчас я ношу резиново-бензиновый с оттенком горелых шин Rosendo Mateu # 4 и Vi Et Armis от BeauFort с запахом мяса барбекю и крепкого черного чая. По-моему, весьма необычно!
— Означает ли это, что вы любите смешивать несколько запахов сразу?
— Нет, никогда! Хотя, признаю, я экспериментировал с этой темой, даже сливал похожие ароматы в один флакон. В итоге пришел к тому, что смешивать на себе духи — дурной тон, лучше парфюмера вы все равно не окажетесь. А слив он, извините, и есть слив.

— А какой самый нелюбимый нишевый аромат?
— Нечеловеческий, невыносимый и до головокружения тошнотворный Secretions Magnifiques Etat Libre d’Orange! Этим ароматом я обычно пугаю неокрепшие умы, желающие разбираться в нишевой парфюмерии.


— Сможет ли ниша когда-нибудь вытеснить масс-маркет и люкс?
— Несомненно, за последние годы интерес к нишевой парфюмерии вырос, но не к необычным запахам. Такие скорее пользуются популярностью у ограниченного круга ценителей, коллекционеров и парфюмерных критиков. Мой ответ — нет, нишевая парфюмерия никогда не будет массовой. Но плох тот нишевый бренд,который не мечтает о люксовых объемах продаж.

— От аромата человека зависит ваше отношение к нему?
— Отношение от запаха, конечно, зависит: думаю, все мы держимся подальше от тех, кто неприятно пахнет. Один мой знакомый однажды услышал аромат духов Rive Gauche от Yves Saint Laurent и моментально среагировал: «Никогда бы не стал общаться с девушкой, от которой так пахнет!»

Вам также может понравится

Подпишись на рассылку

Ежемесячная подборка лучших новостей

join Russian INN

Madrid, Spain

🇪🇸Фильмы с ярко выраженным Мадридом в кадре 📍Автор: Мария Селезнёва ⠀ 🔸«Дежурная аптека» (1991–1995)...

Яндекс.Метрика